红星美凯龙引领家居行业迈入“设计时代”
2014年11月7日,随着中国家居设计三大一线品牌–多少、木美、先生活的专卖店在红星美凯龙东四环商场集体宣告正式开业,一个专属家居设计的新时代就此开启。这是红星美凯龙首次在家居卖场中引入一线设计师品牌专卖店,对于整个家居行业来说也是一次全新的创举。设计师品牌入驻后,红星美凯龙将通过自身专业运营,整合卖场资源,助力其发展。此举将为消费者带来更加个性化的家居产品,丰富消费选择;也将为设计师品牌与商业品牌、消费者的沟通,搭建直接通道,促进设计师品牌的商业化发展进程。  业内人士认为,让设计师品牌与家居商业品牌共处一室,通过卖场的运营,让两者在相互影响中引发更多可能,这不仅仅是新品类的引进,更是一种商业模式的创新。  创新:一线设计师品牌专卖店首进卖场  2014年11月7日,在来自家居行业和设计师领域的百余名嘉宾的共同见证下,中国家居设计的三大领军品牌–多少、木美、先生活的专卖店,在红星美凯龙东四环商场正式启幕,迎来了它们人生中的又一个第一次–以独立店模式走向连锁家居卖场。  在家居设计界,多少、木美、先生活这三个品牌可以被称作为“风向标”,其创办者均为家居设计领域“大腕”。“多少”是由家居设计天才级人物侯正光创办,专注于当代中国人生活方式的营造,以“设计师为了需要,而不是为了欲望”的“有节制的设计”理念,为国人探索更合适的生活习惯和审美取向而闻名业界;“先生活”由在设计界颇具影响力的广州美术学院家具研究院院长温浩创办,是新中式家居设计的引领者,中国生活方式倡导者,以独特的设计表达对当下生活品质与生命意义的追求;“木美”由先锋派家居设计师新秀陈大瑞创办,起初是为了实践和探讨当代生活方式的家具研发中心,经过几年的沉淀后形成了风格独特的终端品牌,深受高品位阶层消费者的青睐。作为家居设计领域的领军者,这三个品牌都是中国家具设计奖、金点奖等国内外重量级设计大奖的常客,引领着行业时尚风潮。  此次三个品牌入驻红星美凯龙东四环商场后,将在一层的国际轻奢馆内,以独立店的形式,为消费者展现中国家居设计的最新水准。值得一提的是,他们不仅将推出自身的设计产品,还将凭借自身专业化的设计眼光和审美品位,为消费者充当家居买手,从全球各地采买最具设计感、时尚感的家饰、灯饰等产品,通过多元化的产品和服务,为消费者营造美好的家居生活提供源源不断的新鲜灵感。  颠覆:红星美凯龙开创全新商业模式  事实上,入驻红星美凯龙东四环商场后,多少、木美、先生活所能提供的,并不只是个性化的独特产品,他们将通过个性化产品和服务,传递给消费者一种与时俱进的生活方式。  作为家居流通平台,红星美凯龙也一直以通过引入优质的家居产品,传递更好的生活方式为己任。在多年的发展过程中,红星美凯龙首先引入的,是与消费者生活方式相结合的商业化的家居产品。近年来,随着消费者对个性化家居消费意识的觉醒,红星美凯龙也在有规划地将普通产品升华为设计类产品,为消费者寻找更加个性化的生活方式。引入设计师品牌入驻的初衷也在于此,但其意义又不止于此。  在进一步满足消费者的个性化需求的同时,红星美凯龙希望设计师品牌的入驻,也能与卖场内的商业品牌互相影响,产生更多新的可能。多少、木美、先生活入驻后,红星美凯龙将充分整合资源,为设计师品牌和卖场品牌搭建多样化的沟通平台,以设计师品牌的原创力量刺激商业品牌在设计上迸发新灵感;同时让设计师品牌学习商业品牌在渠道、市场上的已有经验,打破尖端设计难以与市场接轨的行业瓶颈,促进双方都实现新的飞跃。随着这种发展,中国家居消费的审美品位以及家居设计的整体水平,也将得到提升。  对于红星美凯龙来说,这也是对全新商业模式的一种尝试。把设计师品牌引入传统卖场,并通过整合性运营,共同谋求发展,对于红星美凯龙和设计师来说,都是一个颠覆性的合作。作为一个有着多元化基因的商业载体,通过新模式,红星美凯龙将统卖场跳脱传的思维,在已有的平台上,为自身品牌、入驻商户和消费者,乃至行业都创造出多元化的可能。  引领:中国家居“设计时代”即将到来  业内专家认为,在红星美凯龙所开创的这种新的商业模式所能带来的多元化结果中,家居设计师品牌有望成为最大赢家,这或将引领中国家居“设计时代”的真正到来。  由于行业特性,无论是在国内还是国外,设计师品牌都被视为“高冷”的代表,高端的、意象化的设计往往难以与一线消费者直接接轨,家居设计领域亦是如此。在这种背景下,设计师品牌的商业化进程显得尤为艰难,好的家居设计产品,只能通过个性化家居综合店或者买手的形式,才能进入消费者视线。  针对这个问题,家居设计师品牌也在探索解决之道,尤其是近年来,随着消费者对个性化家居产品的认可度逐步升高,设计师品牌寻求突破的需求就更为迫切。此次入驻红星美凯龙东四环商场的三大家居设计品牌,也都一直在设计商业化的发展上不断摸索,积累了丰富的经验,处于蓄势待发的状态。因此,在这个节点上入驻红星美凯龙东四环商场,以独立店面的形式亮相,对于设计师品牌来说,也是恰逢其时。  红星美凯龙作为国际连锁性家居流通平台,在家居行业和消费者中也拥有着极大资源整合能力和品牌影响力。通过入驻红星美凯龙,设计师品牌将迈出原有的“小众消费”的困囿,直接面向一线消费者,真正迈入商业化进程。  红星美凯龙在推进中国家居行业原创设计水平上一直不遗余力,从赞助北京设计周到带领中国家居原创品牌在米兰设计周举办主题展览;从拿出千万资金奖励产品研发优秀家居品牌到在米兰建立红星海外研发中心……红星美凯龙的每一次推动,都会为家居设计带来新的变化。此次引入一线设计师品牌入驻东四环商场,可以说是一个更具体的落地行动,也是其继续推动中国家居设计步入发展新阶段的又一开端。  三大设计品牌入驻后,红星美凯龙除了提供基础的服务外,还将整合已有渠道资源,如合作伙伴北京设计周、天津设计周、保利拍卖等机构全方位助力入驻品牌推广。除了促进品牌的店面销售外,还将不定期举行设计师单品、设计师群落展览、个性化家居拍卖会等活动,助力其营销。而未来,随着新模式发展趋于成熟,红星美凯龙还将把其推广到全国重点城市,吸引更多优秀的设计师品牌进入,共谋发展。红星美凯龙和多少、木美、先生活在新合作模式下必将为中国家居设计行业带来的新气象。 编辑: emma 点击数 ( 102 )